Kaip atlikti konkurentų SEO analizę
Turinys
Norint sėkmingai vykdyti veiklą skaitmeninės rinkodaros srityje, būtina aplenkti konkurentus, o vienas iš svarbiausių konkurencinio pranašumo išlaikymo aspektų – atlikti išsamią konkurentų SEO analizę. Suprasdami konkurentų strategijas, stipriąsias ir silpnąsias puses, galite patobulinti savo požiūrį ir įgyti vertingų įžvalgų, kurios padės jums siekti pažangos SEO srityje. Pažvelkime, kaip tai padaryti.
Kas yra konkurentų SEO analizė?
Konkurentų SEO analizė – tai procesas, kurio metu vertinamos jūsų konkurentų paieškos sistemų optimizavimo strategijos ir veiklos rezultatai. Ji apima pagrindinių konkurentų nustatymą, jų raktažodžių pozicijų, turinio strategijų, atgalinių nuorodų profilių ir kitų SEO veiksnių analizę. Tikslas – palyginti savo rezultatus su jų rezultatais ir nustatyti tobulinimo galimybes.
Pasirengimas konkurentų analizei
Prieš pradedant pačią analizę, svarbu sukurti sėkmingo proceso pagrindą:
Konkurentų identifikavimas
Pradėkite nuo pagrindinių konkurentų paieškos srityje nustatymo. Tai gali būti tiesioginiai verslo konkurentai ir interneto svetainės, kurios užima aukštas pozicijas pagal jūsų tikslinius raktažodžius. Kad susidarytumėte išsamų vaizdą, atsižvelkite ir į organinės, ir į mokamos paieškos rezultatus.
Tikslų ir uždavinių apibrėžimas
Aiškiai apibrėžkite, ko tikitės pasiekti atlikdami konkurentų analizę. Ar norite pagerinti savo raktinių žodžių pozicijas, optimizuoti turinio strategiją, ar sukurti stipresnį atgalinių nuorodų profilį? Turėdami konkrečius tikslus, galėsite vadovautis analize ir sutelkti dėmesį į svarbiausius rodiklius.
Reikalingų priemonių ir išteklių sutelkimas
Norėdami atlikti išsamią konkurentų analizę, turite turėti prieigą prie įvairių SEO įrankių ir išteklių. Tai gali būti raktinių žodžių tyrimo įrankiai, SEO analizės platformos, atgalinių nuorodų analizės įrankiai ir socialinių tinklų stebėsenos programinė įranga. Prieš pradėdami analizę, įsitikinkite, kad turite reikiamas priemones.
SEO konkurentų analizės atlikimo žingsniai
Dabar, kai esate pasiruošę, aptarsime pagrindinius veiksmingos SEO konkurentų analizės atlikimo etapus:
1 žingsnis: Nustatykite konkurentus
Pradėkite nuo pagrindinių konkurentų sąrašo sudarymo. Peržiūrėkite geriausius paieškos rezultatus pagal jūsų tikslinius raktažodžius ir nustatykite svetaines, kurios nuolat užima aukštas pozicijas. Nepamirškite atsižvelgti ir į tiesioginius verslo konkurentus, ir į tuos, kurie galbūt nesiūlo tų pačių produktų ar paslaugų, bet konkuruoja dėl tų pačių paieškos žodžių.
2 žingsnis: Išanalizuokite konkurentų raktinius žodžius
Toliau, įsigilinkite į konkurentų raktažodžių strategijas. Naudodamiesi raktinių žodžių tyrimo įrankiais nustatykite pagrindinius raktinius žodžius, į kuriuos jie orientuojasi, ir išanalizuokite jų pozicijas pagal šiuos terminus. Ieškokite jų raktažodžių aprėpties spragų, kuriomis galėtumėte pasinaudoti, taip pat galimybių pagerinti savo pačių pozicijas pagal bendrus tikslinius raktažodžius.
3 žingsnis: Įvertinkite konkurentų turinio strategiją
Turinys vaidina labai svarbų vaidmenį SEO sėkmei. Išanalizuokite konkurentų turinio strategijas, įskaitant jų kuriamo turinio tipus, nagrinėjamas temas ir publikacijų dažnumą. Įvertinkite jų turinio kokybę ir išsamumą, taip pat tai, kaip gerai jis atsiliepia jų tikslinei auditorijai. Nustatykite turinio spragas arba sritis, kuriose galėtumėte suteikti daugiau vertės savo auditorijai.
4 žingsnis: Įvertinkite atgalinių nuorodų profilius
Atgalinės nuorodos yra pagrindinis SEO veiksnys, nes jos signalizuoja paieškos sistemoms, kad kitos svetainės jūsų turinį laiko vertingu ir autoritetingu. Naudodamiesi atgalinių nuorodų analizės įrankiais išnagrinėkite savo konkurentų atgalinių nuorodų profilius. Atkreipkite dėmesį į jų nuorodų kiekį ir kokybę, nukreipiančių domenų įvairovę ir nuorodose naudojamą inkarinį tekstą (ang. anchor text). Nustatykite visas didelės vertės nuorodų galimybes, kuriomis galėtumėte pasinaudoti, kad sustiprintumėte savo atgalinių nuorodų profilį.
5 žingsnis: Išanalizuokite puslapio SEO elementus
Puslapio SEO elementai, tokie kaip antraštinės žymos, meta aprašymai, antraštės ir vidinės nuorodos, gali turėti didelę įtaką paieškos sistemos pozicijoms. Peržiūrėkite savo konkurentų puslapio SEO elementus, kad sužinotumėte, kaip gerai jie optimizavo savo puslapius. Ieškokite galimybių pagerinti savo puslapio optimizavimą ir užtikrinkite, kad jūsų puslapiai būtų struktūrizuoti taip, kad būtų palankūs paieškos sistemoms.
6 žingsnis: Peržiūrėkite socialinius tinklus
Nors socialiniai tinklai nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, jie gali netiesiogiai paveikti SEO, nes skatina srautą, didina prekės ženklo žinomumą ir didina įsitraukimą. Išanalizuokite savo konkurentų socialinius puslapius, įskaitant jų naudojamas platformas, turinį, kuriuo jie dalijasi, ir įsitraukimo lygį. Nustatykite sėkmingas taktikas, kurias galėtumėte pritaikyti savo socialinių tinklų strategijai.
7 žingsnis: Įvertinkite techninius SEO veiksnius
Techniniai SEO veiksniai, tokie kaip svetainės greitis, pritaikymas mobiliesiems įrenginiams ir svetainės struktūra, gali turėti didelę įtaką pozicijoms paieškos sistemose. Naudokite SEO analizės įrankius, kad įvertintumėte savo konkurentų techninio SEO rezultatus. Ieškokite techninių problemų ar geriausios jų įdiegtos praktikos, iš kurios galėtumėte pasimokyti ir pritaikyti savo svetainei.
SEO konkurentų analizės įrankiai ir šaltiniai
Norėdami supaprastinti konkurentų analizės procesą, pasinaudokite šiais įrankiais ir ištekliais:
Raktažodžių analizės įrankiai
Tokie įrankiai kaip Google Keyword Planner, SEMrush ir Ahrefs gali padėti nustatyti jūsų konkurentų tikslinius raktažodžius ir išanalizuoti jų pozicijas.
SEO analizės įrankiai
Tokios platformos kaip Moz, SEMrush ir Searchmetrics siūlo išsamias SEO analizės funkcijas, leidžiančias įvertinti bendrą konkurentų SEO efektyvumą ir nustatyti tobulintinas sritis.
Atgalinių nuorodų analizės įrankiai
Tokie įrankiai kaip Ahrefs, Majestic ir Moz’s Link Explorer leidžia analizuoti konkurentų atgalinių nuorodų profilius ir nustatyti vertingų nuorodų galimybes.
Socialinių tinklų stebėsenos įrankiai
Tokios platformos kaip Hootsuite, Sprout Social ir BuzzSumo gali padėti stebėti konkurentų socialinius tinklus ir įsitraukimo lygį.
Veiksmingos konkurentų SEO analizės patarimai
Norėdami kuo geriau išnaudoti konkurentų analizės galimybes, nepamirškite šių patarimų:
Būkite nuolat informuoti ir nuoseklūs
SEO yra nuolat tobulėjanti sritis, o jūsų konkurentų strategijos laikui bėgant gali keistis. Reguliariai atlikite konkurentų analizę, kad neatsiliktumėte nuo jų taktikos ir įsitikintumėte, kad neatsiliekate.
Sutelkite dėmesį į tinkamus rodiklius
Nors kartais vilioja noras stebėti visus įmanomus rodiklius, sutelkite dėmesį į tuos, kurie labiausiai susiję su jūsų tikslais ir uždaviniais. Venkite gilintis į duomenis, kurie neturi tiesioginės įtakos jūsų SEO veiklos rezultatams.
Nepamirškite naudotojų patirties aspektų
SEO – tai ne tik reitingai ir raktažodžiai. Labai svarbūs yra ir naudotojų patirties veiksniai, tokie kaip svetainės patogumas, turinio kokybė ir įsitraukimas. Analizuodami savo konkurentus atsižvelkite į tai, kaip jie atitinka tikslinės auditorijos poreikius ir lūkesčius.
Nuolat prisitaikykite ir tobulinkite savo strategijas
Konkurentų analizė nėra vienkartinis veiksmas. Gautas įžvalgas naudokite nuolat tobulindami ir gerindami savo SEO strategiją. Būkite pasirengę prisitaikyti ir eksperimentuoti, remdamiesi tuo, ką sužinojote iš konkurentų sėkmės ir nesėkmės.
Apibendrinimas
Reguliari SEO konkurentų analizė yra pagrindinė bet kurios sėkmingos skaitmeninės rinkodaros strategijos dalis, tačiau nepamirškite, kad konkurentų analizės tikslas – ne kopijuoti konkurentus, o mokytis iš jų sėkmės ir nustatyti, kaip išsiskirti ir tobulėti. Sujungę konkurentų analizės metu gautas įžvalgas su savo unikaliu vertės pasiūlymu ir kompetencija, galite sukurti SEO strategiją, kuri jus išskirtų ir duotų reikšmingų rezultatų.
Jei ieškote ekspertų patarimų ir pagalbos atliekant SEO konkurentų analizę ir optimizuojant bendras skaitmeninės rinkodaros pastangas, apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su Studija 258. Padėsime susigaudyti sudėtingoje konkurentų analizės srityje ir sukursime specialiai jums pritaikytą strategiją jūsų tikslams pasiekti.
