Ar Instagram gali padėti pagerinti SEO strategiją?
Turinys
Šiuolaikinės įmonės supranta, kad Instagram – svarbi skaitmeninės rinkodaros platforma, padedanti atskleisti prekės ženklą ir pritraukti socialinį įsitraukimą. Bet ar Instagram taip pat gali turėti SEO naudą, kurios galbūt nepastebėjote?
Nesvarbu, ar ieškote atostogų įkvėpimo, meniškų maisto nuotraukų ar juokingų memų apie mėgstamą laidą, Instagram’e galima rasti viską. Tai yra nuotraukų ir vaizdo įrašų turinio šaltinis, kuriuo kas mėnesį naudojasi daugiau nei 1 milijardas aktyvių vartotojų, ir dabar tai yra antras pagal populiarumą socialinis tinklas po Facebook, kuriame vidutinis vartotojas praleidžia 53 minutes per dieną. Šios platformos stulbinantis populiarumas yra pernelyg didelis, kad verslai galėtų tai ignoruoti, todėl šią dieną daugiau nei 25 milijonai prekių ženklų turi Instagram paskyras.
Tai pasirodė esąs veiksmingas būdas kurti įmonės reputaciją: daugiau nei 200 milijonų vartotojų, kasdien aplankančių bent vieną verslo profilį. Instagram naudotojai noriai bendrauja su prekių ženklais, kurie dalijasi patraukliu turiniu. Dėl to 83 % iš jų per šią platformą atrado naujus produktus ar paslaugas, o 80 % pasikliauja profiliais, kai sprendžia, ar išleisti pinigus prekei ar paslaugai.
Tačiau potenciali nauda, kurią teikia aktyvumas Instagram tinkle, neapsiriboja tik jūsų profiliu – ji gali būti naudinga ir jūsų svetainei. Nors Google nėra tiksliai nurodžiusi, kaip socialinių tinklų rodikliai įtakoja paieškos rezultatus, tokios platformos kaip Instagram gali padėti įgyvendinti jūsų SEO strategiją, skatindamos vartotojų aktyvumą, padėdamos kurti nuorodas ir kt. Todėl, kruopščiai apgalvojus socialinių tinklų optimizavimą, jūsų verslo Instagram profilis gali turėti didelės įtakos jūsų paieškos reitingams.
Ar Instagram įsitraukimas yra reitingavimo veiksnys?
Google atstovai ne kartą yra teigę, kad socialiniai signalai nėra tiesioginis reitingo veiksnys. Tačiau tai nereiškia, kad socialiniai kanalai neturi jokios naudos SEO. Priešingai, daugybė tyrimų parodė, kad tarp socialinių signalų ir reitingo pozicijų yra stiprus ryšys. Aukščiausią reitingą SERP turinčios svetainės paprastai turi žymiai daugiau socialinių signalų nei kitos svetainės, pirmiausia dėl to, kad prekės ženklo svetainės socialiniuose tinkluose pasiekia gerų rezultatų.
Instagram galios negalima nuvertinti. Nors greitų rezultatų tikėtis nereikia, tačiau jo visapusiškas paplitimas yra labai svarbus reklamuojant svetaines, didinant prekės ženklo žinomumą, dalijantis nuorodomis, vertingu turiniu bei kontroliuojant reputaciją internete. Štai šeši būdai, kaip Instagram galima panaudoti SEO strategijai sustiprinti:
1. Naudokite turinį, kuris pritraukia dėmesį ir nukreipia į jūsų svetainę
Aukštos kokybės turinys yra vienas iš svarbiausių SEO veiksnių nuo tada, kai Google 2011 m. pristatė „Panda“ algoritmą. Šis atnaujinimas palankiai įvertino svetaines, kuriose buvo pateikiamas unikalus turinys, ir sumažino prastos kokybės puslapių skaičių natūraliuose paieškos rezultatų puslapiuose (SERP).
Tikimės, kad jūsų įmonės svetainė jau yra pilna įrašų, kurie yra patrauklūs tiek lankytojams, tiek pačiam Google. Tačiau jūsų Instagram turinys taip pat svarbus SEO tikslais, nes SERP dažnai nukreipia vartotojus ir į socialinių tinklų profilius. Pavyzdžiui, tiek Zalando, tiek Wolt turi Instagram puslapius, kuriuose yra daug aktualaus, patrauklaus ir reguliariai atnaujinamo turinio, su kuriuo nuolat bendrauja sekėjai. Kaip žinome, Google vertina svetaines, kurių lankytojų aktyvumas yra didelis, todėl nenuostabu, kad šie Instagram puslapiai, kaip ir oficialios svetainės, yra rodomi pačiose viršutinėse paieškos rezultatų eilutėse, kai ieškoma prekės ženklo pavadinimo.
Instagram yra dar vienas būdas pritraukti lankytojus į jūsų verslą, padidinti jūsų įmonės matomumą internete ir sustiprinti prekės ženklo žinomumą, o tai yra labai svarbu Google reitingams. Žmonės yra labiau linkę dalintis jūsų nuorodomis ar įrašais, kai yra susipažinę su jūsų prekės ženklu, o šios teigiamos asociacijos gali paskatinti didesnį paspaudimų skaičių. Google taip pat vertina puslapius, kurie pritraukia lankytojus iš įvairių šaltinių, pvz., tiesioginių apsilankymų, socialinių tinklų ir elektroninio pašto rinkodaros, o ne tik iš paieškos. Didėjant prekės ženklo žinomumui, tai bus lengviau pasiekti.
Kalbant apie Instagram naudojimą reitingams gerinti, galite naudoti šią platformą savo svetainės turiniui reklamuoti ir nukreipti lankytojus į puslapį per visur esančią „nuorodą bio“. Pavyzdžiui, jei Instagram platformoje pasidalinate nuoroda į įdomų straipsnį, tai skatina tolesnį vartotojų įsitraukimą per paspaudimus, komentarus ir dalijimąsi. Dar geriau, jei pavyks pritraukti žinomų įtakingų asmenų dėmesį. Jei jie pasidalins straipsniu arba patys įdės nuorodą į jį, Google gali tai pastebėti ir laikyti šį kitų asmenų citavimą įrodymu, kad jūsų svetainė yra vertingas šaltinis, ir atitinkamai ją įvertinti.
2. Valdykite reputaciją naudojant prekės ženklo rezultatus
Atsižvelgiant į tai, kas išdėstyta aukščiau, turint daugiau prekės ženklo valdomų platformų aukščiausiose prekės ženklo SERP pozicijose, jūs turite daugiau kontrolės dėl to, kaip jūsų prekės ženklas yra pateikiamas internete.
Paimkime Rihanną. Šiuo metu, jei į Google įvesite Barbadoso megažvaigždės vardą, jos Instagram profilis bus pirmasis. Po juo, tarp šešių pirmųjų rezultatų, taip pat rasite Rihannos oficialią svetainę, Twitter profilį, YouTube kanalą ir Facebook puslapį. Išskyrus Wikipedia puslapį, susijusį su Rihanna, penkis iš šešių pirmųjų rezultatų valdo pati Rihanna arba, tikėtina, jos viešųjų ryšių ir žiniasklaidos komanda. Be tokių Google funkcijų, kaip naujienų karuselės ir DUK, tai reiškia, kad Rihanna turi didelę kontrolę, kas yra rodoma jos pačios prekės ženklo paieškos aplinkoje.
Tai puikus pavyzdys, kaip Instagram ir kitos socialinės platformos gali būti naudojamos siekiant kontroliuoti prekės ženklo paieškos rezultatus, taip didinant įtaką prekės ženklo reputacijai internete.
3. Įtraukite pagrindinius raktinius žodžius į savo profilį
Raktiniai žodžiai yra pagrindinė SEO dalis. Kai nustatysite labiausiai tinkamus ir naudingus raktinius žodžius tiek savo prekės ženklui, tiek auditorijai, galėsite juos įtraukti į savo turinį, kad vartotojai galėtų lengviau rasti jūsų svetainę organinėje paieškoje. Ne visada lengva nustatyti geriausius terminus, todėl profesionalios SEO agentūros gali pasiūlyti konsultacijas, atlikti raktinių žodžių tyrimą ir nustatyti frazes, kurios gali turėti didžiausią poveikį jūsų verslo SEO.
Nustatę tikslinę raktinę frazę, ieškokite galimybių ją įtraukti į savo profilį, pvz., į savo Instagram vardą (@) ir profilio pavadinimą (nurodytą jūsų biografijoje). Vietoj to, kad nurodytumėte tik savo verslo pavadinimą, galite pridėti konkretų sektorių, pvz., „kirpykla“, „restoranas“ ar „interjero dizaineriai“.
Raktiniai žodžiai taip pat turėtų būti naudojami jūsų Instagram biografijoje, kuri pateikiama HTML formatu ir gali būti skaitoma paieškos robotų. Kadangi tai praktiškai vienintelis tekstas jūsų puslapyje, svarbu, kad jis būtų reikšmingas, todėl apgalvokite, kaip geriausiai išnaudoti 150 simbolių ribą. Raktinius žodžius galite įtraukti kaip įprastą tekstą arba kaip žymes. Tai yra paspaudžiamos nuorodos, kurios nukreipia vartotojus į kitus susijusius įrašus, todėl jos laikomos naudingomis vartotojo patirčiai. Žymės taip pat padeda skatinti įsitraukimą, nes jos padeda vartotojams rasti jūsų turinį pačiame Instagram, nors jų įtaka paskutiniu laiku mažėja. Naudodami jas su įprastu tekstu, aiškiai pabrėžiate savo verslą, tuo pačiu išskirdami vertingus raktinius žodžius, didindami tikimybę, kad jūsų profilis bus indeksuotas pagal šiuos terminus, ir pritraukdami daugiau lankytojų.
4. Nukreipkite į savo Instagram įrašus iš kitų platformų
Instagram profiliai yra indeksuojami Google, tačiau socialinė platforma blokuoja paieškos sistemų galimybę indeksuoti atskirus įrašus. Dėl to mažai tikėtina, kad jūsų vaizdai bus rodomi SERP, tačiau yra būdas tai apeiti.
Vartotojai gali rasti jūsų įrašus paieškos rezultatuose tik tuo atveju, jei į juos nukreipia nuorodos iš kitų kanalų. Kadangi Instagram internetinė programa (ang. web app) labai priklauso nuo „JavaScript“, nuorodos į jūsų įrašus iš kitų Instagram profilių Google nelaikomos teisėtomis. Kai kurie paieškos robotai negali indeksuoti puslapių, kurių informacija užkoduota naudojant „JavaScript“. Norėdami užtikrinti, kad atskiras Instagram įrašas būtų indeksuotas ir pasirodytų paieškos rezultatų puslapiuose, turite įtraukti natūralią nuorodą į jį iš kuo daugiau savo platformų. Tai galima padaryti dviem būdais: naudojant Instagram apžvalginius tinklaraščio įrašus arba įtraukiant citavimo nuorodas, kai į savo tinklaraštį įkeliate Instagram nuotrauką.
Galite eiti dar toliau ir skatinti nuorodas iš kitų platformų. Kuo daugiau šaltinių nuorodos veda į įrašą, tuo didesnė tikimybė, kad jis bus indeksuotas. Vienas iš paprasčiausių būdų padidinti organinių nuorodų, kurias gauna jūsų įrašai, skaičių – kurti stiprų turinį, kuriuo jūsų sekėjai ir klientai norės dalintis. Taip pat galite užmegzti ryšius su jūsų pramonei aktualiais įtakingais asmenimis, kad paskatintumėte kuo platesnę auditoriją dalytis jūsų įrašais. Sukūrę nuorodų kūrimo strategiją su SEO komanda, galėsite sutelkti dėmesį į konkrečių įrašų reklamavimą geriausiu įmanomu būdu ir išlaikyti savo projektų organizuotumą.
5. Traktukite savo nuotraukos antraštę kaip „title tag“
Be Instagram įrašų indeksavimo per atgalines nuorodas, rekomenduojame apsvarstyti, kaip meta žymos galiausiai atrodys Google paieškos rezultatuose. Svarbu prisiminti, kad paveikslėlio antraštė bus įtraukta į pavadinimo žymą, kurioje bus rašoma: „Jūsų profilio vardas: paveikslėlio antraštė“. Jei į tai neatsižvelgsite, galutinė pavadinimo žyma paieškos rezultatuose gali atrodyti neišsami ir netvarkinga.
Tačiau to daryti nereikėtų vartotojo patirties sąskaita. Google rodo tik iki 70 simbolių pavadinimo žymėje, o tai yra per trumpas tekstas, kad galėtų skatinti susidomėjimą. Vietoj to, tiesiog apsvarstykite ribą. Pasistenkite, kad jūsų antraštė būtų kuo turtingesnė raktažodžiais, o svarbiausia informacija būtų pateikta pačioje pradžioje, kad neprarastumėte svarbiausios informacijos prieš žymės sutrumpinimą.
Tai taip pat tai reikėtų turėti omenyje, kai kalbama apie žymes. Verta jas įtraukti į antraštę, kad padidintumėte raktažodžių skaičių, tačiau per daug gali atrodyti kaip spam’as. Atminkite, kad antraštės žymė turėtų veikti kaip raginimas imtis veiksmų paieškos rezultatuose, todėl ji turi atrodyti kuo patrauklesnė ją matantiems vartotojams.
6. Visada įrašykite alt tekstą savo įrašuose
Alt tekstas yra tekstas, kuris rodomas vietoje paveikslėlio, kai jis nėra parodytas. Jo pirminis ir pagrindinis tikslas yra apibūdinti paveikslėlius regos negalią turintiems žmonėms, kurie naudoja ekrano skaitytuvus savo telefonuose ar kompiuteriuose. Tačiau tai taip pat naudinga SEO tikslais. Kadangi paieškos sistemos dar negali pilnai interpretuoti vizualinės informacijos, alt tekstas gali padėti joms suprasti paveikslėlio turinį.
Jei jūsų alt tekstas apima vieną iš pagrindinių raktinių žodžių, Google į tai atsižvelgs ir indeksuos vaizdą kartu su kitu puslapio turiniu. Kuo labiau Google laiko įrašą aktualiu tam tikram raktiniam žodžiui, tuo didesnė tikimybė, kad jis bus atitinkamame SERP reitinge.
Alt tekstas negali būti ilgesnis nei 125 simboliai, todėl stenkitės būti kuo glaudesni ir aiškesni. Sutelkite dėmesį į tai, ką norite, kad žmonės prisimintų apie nuotrauką, ir naudokite bet kokį pastebimą tekstą, ženklus ir, jei tinka, spalvas. Alt tekstą galite pridėti prie savo įrašo, kai rašote antraštę, spustelėdami „Išplėstiniai nustatymai“ ir pasirinkdami „Parašyti alternatyvų tekstą“ prieinamumo skyriuje.
Tačiau nerekomenduojame persistengti – svarbiausia yra tiksliai apibūdinti vaizdą tokį, koks jis yra. Venkite naudoti raktažodžiais perkrautą tekstą, kuris iš tikrųjų neapibūdina vaizdo turinio, nes Google tai gali laikyti „black hat“ SEO taktika. Pavyzdžiui, jei jūsų nuotraukoje matoma gėlių puokštė dovanų popieriuje, turėtumėte būtent taip ir parašyti alt tekste, o ne „Gražiausios gėlių puokštės Vilniuje“.
